走進(jìn)超市的食品區(qū)，琳瑯滿目都是各種各樣的休閑食品，堅(jiān)果啊，糖果啊，薯片啊......數(shù)不勝數(shù)。在紛繁浩雜的休閑食品中，作為消費(fèi)者很難判斷美味與否，這個時(shí)候，休閑食品包裝往往起了決定性的作用。

休閑食品包裝定義的內(nèi)涵與外延

常言道：“貨賣一張皮”。休閑食品包裝在其產(chǎn)品銷售過程中的重要性由此而可見一斑。

從前，包裝的主要功能包含兩個：首先為保護(hù)內(nèi)裝食品的完整性和衛(wèi)生性，其次為清晰地表達(dá)出內(nèi)裝食品的信息，比如原料配料、保質(zhì)期、廠家信息等。而當(dāng)前，企業(yè)賦予了休閑食品包裝更多的功能以及更加豐富的內(nèi)涵?，F(xiàn)在，包裝不僅是薄薄的一層塑料或紙，還成為了企業(yè)促進(jìn)銷售、塑造品牌、傳播文化的有力使者。在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的激烈競爭中，產(chǎn)品包裝的競爭力已成為了決定成敗的關(guān)鍵因素。

杜邦定律顯示：“63%的消費(fèi)者會根據(jù)商品的包裝而做出最終的購買決策”。因此，雖然決定食品銷售競爭的決勝因素不僅僅包含了包裝，但是一款出眾的包裝一定是引領(lǐng)產(chǎn)品成功、企業(yè)發(fā)展的重要砝碼。

從創(chuàng)意層面看休閑食品包裝存在的問題

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